Valeur ajoutée

  LES CIBLES MARKETING

Objectif :

-  Cibler, comprendre des consommateurs atypiques
-  Segmenter par des typologies de consommation

L’innovation, rester jeune à tout prix, la sensibilité au prix, la confiance aux marques, la mobilité, les leaders d’opinions, l’environnement… autant de tendances de consommation lourdes que de phénomènes de mode ou de style de vie difficiles à appréhender et identifier. Pourtant ils représentent des axes de positionnement prédominant pour les marques.

Notre objectif est donc de vous permettre de cibler mais aussi de mieux appréhender ces populations et ces consommateurs qui portent ces tendances ou les ont adoptées.

C’est pourquoi nous enrichissons nos bases de données SIMM-TGI et CONSOJUNIOR avec plus de 200 cibles marketing.

En solution ad hoc ou via votre exploitation de votre base de données, vous pourrez segmenter, cibler, adapter votre positionnement et votre stratégie de communication sur ces différentes cibles.

Quelques exemples de cibles...

Nos experts sont aussi naturellement à votre disposition pour créer de façon totalement personnalisée vos cibles marketing via notre Service client 

Vous êtes souscripteur de nos études : télécharger la présentation Quels consommateurs ? méthodo & définitions

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  LA MOBILITÉ AVEC LA CIBLE DES HYPERMOBILES

"La mobilité a fini par s'imposer au plan sociétal et dans les entreprises. Elle s'immisce dans leur stratégie. Elle refonde leur prospective et leurs innovations. Elle s'incarne dans la formulation des produits, des services et d'une façon plus générale, il devient difficile de penser une offre - quelle qu'elle soit - sans penser à sa dimension mobile. (...) Il ne s'agit plus simplement de reconstituer en permanence ce que sont les nouveaux repères du temps et de l'espace (...) mais d'anticiper des réponses aux innombrables situations de mobilité formatée par nos modes de vie inédits."

Bruno Marzloff

Anticiper la chronomobilité

Dans une société où la mobilité accrue des consommateurs et une gestion du temps plus éparpillée modifient radicalement les comportements, il est devenu nécessaire de repenser les offres produits, leur distribution et leur communication.

Pour vous permettre d'analyser et d'anticiper les nouveaux comportements régis par cette chronomobilité, Kantar Media TGI et CHRONOS mesure cette chronomobilité au sein de la base de données SIMM- TGI.

En rassemblant leur savoir-faire, Kantar Media TGI et CHRONOS ciblent ces "Hypermobiles", population la plus symptomatique de la Chronomobilité, pour comprendre et de maîtriser leurs clés d'arbitrage et leur relation aux médias, aux enseignes, aux marques, aux opérateurs de services ou de transports, aux loisirs…

Les Hypermobiles représentent une cible jeune, urbaine, au pouvoir d'achat élevé. Pragmatiques, opportunistes, exigeants, experts et versatiles, les Hypermobiles multiplient les moyens d'accès à l'offre. Ils diversifient les modes de déplacements, les sources et les formats d’information, les lieux, les moments et les modes d'achats selon les contraintes de temps et d'itinéraire.

Cette population de précurseurs concerne déjà un tiers de la population française des 15 ans et plus et consomme suivant des logiques qui appellent de nouvelles stratégies d'approche.

C’est la première fois qu’une analyse du consommateur est entreprise sous l'angle de ses mobilités.

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